5月9日，泰山酒業(yè)全新品牌提升與高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨八十周年慶典在山東泰安召開。

會(huì)上，泰山酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張銘新發(fā)布全新戰(zhàn)略：以“穩(wěn)坐山東第一品牌，爭(zhēng)做中國(guó)小五糧液”為百年泰酒的發(fā)展使命，秉持“求穩(wěn)求快求平安”的核心價(jià)值觀，全力打造“平安泰酒、年份泰酒、濃柔泰酒、百年泰酒”，成為中國(guó)高端濃柔白酒領(lǐng)導(dǎo)者。

此次發(fā)展大會(huì)不僅是泰山酒業(yè)對(duì)外的有力發(fā)聲，更是賦能合作伙伴、大步邁向未來(lái)的重要戰(zhàn)略布局。歷經(jīng)八十年發(fā)展，站在新起點(diǎn)的泰山酒業(yè)，未來(lái)將走向何方？

新形象：“12新”品牌金字塔

80年既是發(fā)展的里程碑，更是攀登新高峰的起點(diǎn)。張銘新董事長(zhǎng)對(duì)本次品牌升級(jí)總結(jié)道，“正值風(fēng)華正茂的泰山酒業(yè)做出了全新品牌提升與高質(zhì)量發(fā)展的重大歷史選擇，邁向了‘穩(wěn)坐山東第一品牌 爭(zhēng)做中國(guó)小五糧液’的全新征程”。

發(fā)布會(huì)上，張默聞策劃集團(tuán)創(chuàng)始人張默聞對(duì)新泰酒的品牌金字塔進(jìn)行了詳細(xì)解讀：

1、品牌形象主張升級(jí)：“想平安喝泰山”，緊扣泰安“國(guó)泰民安”城市精神和“平安”文化，升級(jí)品牌價(jià)值，為中國(guó)人釀平安、為飲酒者送平安。

2、品牌賣點(diǎn)升級(jí)為“3000座國(guó)寶金條小窖、億萬(wàn)年泰山泉水釀造”；泰山酒業(yè)30年持續(xù)釀造的獨(dú)特“5立方米金條小窖池”，賦予了濃柔泰酒香氣優(yōu)雅、口味協(xié)調(diào)、風(fēng)格典型品質(zhì)。

現(xiàn)場(chǎng)，在高景炎大師、姜祖模的引領(lǐng)下，泰山酒業(yè)發(fā)布《國(guó)寶金條小窖標(biāo)準(zhǔn)紅皮書》，以標(biāo)準(zhǔn)為濃柔泰酒品質(zhì)背書。
3、品牌定位升級(jí)為“泰山酒，國(guó)人的平安酒”，以省酒之姿，代表魯酒躋身中國(guó)名酒之列。
4、品牌愿景升級(jí)為“成為中國(guó)高端濃柔白酒領(lǐng)導(dǎo)者”，泰酒80年堅(jiān)持濃香釀造，創(chuàng)新濃柔白酒，以品類細(xì)分，升級(jí)品牌高端化戰(zhàn)略。
5、品牌文化對(duì)聯(lián)升級(jí)“上下五千年誰(shuí)不想平安，春秋一百歲我要喝泰山”。
6、品牌地位升級(jí)為“省酒泰山，接待世界”，借勢(shì)泰山獨(dú)特IP，為省酒代言。

7、品牌使命升級(jí)為“穩(wěn)坐山東第一品牌，爭(zhēng)做中國(guó)小五糧液”，穩(wěn)坐山東白酒第一品牌是事實(shí)，也是泰山酒業(yè)的永久發(fā)展目標(biāo)，小五糧液是指在金條小窖池中以五糧釀造的瓊漿玉液。
8、品牌價(jià)值觀升級(jí)為“求穩(wěn)、求快、求平安”，以高端求發(fā)展，以濃柔求口感、以省酒求家園、以儒家求長(zhǎng)遠(yuǎn)、以泰酒求平安。

9、品牌戰(zhàn)略升級(jí)為“騰云駕霧，一柱三龍”，以泰山牌泰山酒為一柱，儒風(fēng)泰山、五岳獨(dú)尊、穩(wěn)如泰山為三龍，構(gòu)建產(chǎn)品矩陣。

10、超級(jí)單品儒風(fēng)泰山廣告語(yǔ)升級(jí)：“省酒泰山、接待世界；儒風(fēng)泰山、品味文明中國(guó)”。

11、核心單品五岳獨(dú)尊廣告語(yǔ)升級(jí)：“五岳獨(dú)尊酒，敬我們最尊敬的人”。

12、核心單品穩(wěn)如泰山廣告語(yǔ)升級(jí)：“穩(wěn)如泰山酒，辦事就是穩(wěn)”。

依托泰山產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)、深厚歷史底蘊(yùn)與獨(dú)特文化，張默聞強(qiáng)調(diào)，泰山酒業(yè)要在平安文化、濃柔白酒、客戶盈利、營(yíng)銷突破、品牌傳播、超級(jí)單品、品鑒場(chǎng)景、人酒合一、婚宴市場(chǎng)、戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)等方面取得更大勝利，努力實(shí)現(xiàn)百年品牌百億銷量的“雙百”目標(biāo)，擦亮魯酒品牌。

新戰(zhàn)略：新泰酒“三率五強(qiáng)”路線圖

從品牌“12新”可以看出，高端化、特色化、全國(guó)化、高質(zhì)量將成為新泰酒未來(lái)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。為全面加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，泰山酒業(yè)也制定了與之配套的發(fā)展戰(zhàn)略，力求實(shí)現(xiàn)品牌的全面進(jìn)階。

作為活動(dòng)另一大亮點(diǎn)，泰山酒業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷總公司正式成立，由泰山酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理張小峰出任總經(jīng)理。

泰山酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、泰山酒業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷總公司董事長(zhǎng)吳修剛代表新營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)解讀了新戰(zhàn)略發(fā)展路線圖：

在營(yíng)銷方面，實(shí)施“三率五強(qiáng)”整合營(yíng)銷戰(zhàn)略。以鋪貨率、動(dòng)銷率、開瓶率作為營(yíng)銷衡量標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)、管理、執(zhí)行、績(jī)效與傳承，推動(dòng)市場(chǎng)落地與品牌躍升。

在產(chǎn)品方面，以濃柔風(fēng)格為基礎(chǔ)，構(gòu)建“一柱三龍”產(chǎn)品矩陣，開啟泰酒超級(jí)大單品時(shí)代。其中，高端泰山系列包含泰30、泰20、泰10三款產(chǎn)品，泰30定位千元高端明星單品，采用30年窖藏基酒，產(chǎn)量稀缺。

在傳播方面，強(qiáng)化傳承精神引領(lǐng)，通過(guò)四大品系全新系列廣告片、簽約集團(tuán)副總經(jīng)理張小峰為形象代言人、品牌歌曲《想平安 喝泰山》等多渠道立體宣傳，將品牌文化傳遞到終端，產(chǎn)生文化共鳴。

此外，泰山酒業(yè)十分重視渠道商價(jià)值，不僅現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)品牌80年杰出經(jīng)銷商大獎(jiǎng)，還聘任山東魯糖經(jīng)貿(mào)有限公司徐天忠、蘇州泰山經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司傅行宏、棗莊大運(yùn)河酒水于芳亮等10大杰出經(jīng)銷商，組成營(yíng)銷顧問(wèn)團(tuán)，以共贏營(yíng)銷文化，夯實(shí)廠商共同體建設(shè)。

新使命：泰酒迎來(lái)“三新”跨越

從1945年政府主導(dǎo)成立祝陽(yáng)酒廠，成為泰安城第一家國(guó)有企業(yè)，到如今發(fā)展為總資產(chǎn)20億元、員工超2000人的大型民營(yíng)股份制企業(yè)，泰山酒業(yè)已連續(xù)15年躋身全市納稅十強(qiáng)，穩(wěn)居山東白酒企業(yè)利稅榜首，成為山東白酒的標(biāo)志性品牌。

這份輝煌成就，凝聚著一代又一代泰山人的心血。在慶典上，張傳禮、朱玉嶺、徐曾仁、張平、馬西元、張銘新等6人榮獲“泰山80周年功勛人物”稱號(hào)，另有20名杰出員工也受到表彰。這場(chǎng)盛大的表彰儀式，正是對(duì)他們卓越貢獻(xiàn)的致敬。

向新而生，泰山酒業(yè)“中國(guó)高端濃柔白酒領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌目標(biāo)，獲得了地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等多方的高度認(rèn)可與支持。

“泰山崛起的 80 年，是泰安‘國(guó)泰民安’城市精神的最佳詮釋”，泰安市政府副市長(zhǎng)、泰安市現(xiàn)代食品產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)馬保文承諾，政府將全力為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

本次會(huì)上，包括馬保文，山東省政協(xié)第十、十一屆副主席陳光等政府領(lǐng)導(dǎo)積極站臺(tái)，提出為泰山酒業(yè)的發(fā)展持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；中國(guó)釀酒大師高景炎親臨現(xiàn)場(chǎng)，助力提升濃柔泰酒品質(zhì)。同時(shí)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)王延才，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)黨委書記、副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇，山東省白酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜祖模，山東糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)薛劍銳等行業(yè)協(xié)會(huì)代表，共同見證了新泰酒的升級(jí)亮相。

王延才稱贊泰山酒業(yè)秉承了“泰山”的高度和“穩(wěn)如泰山”精神，始終致力于極致品質(zhì)和釀造；馬勇指出，新時(shí)期的泰酒將實(shí)現(xiàn)從區(qū)域龍頭到全國(guó)品牌、從傳統(tǒng)工藝到智慧釀造、從中國(guó)品牌到世界表達(dá)的三大跨越；陳光認(rèn)為，新泰酒在平安文化賦能、亮眼產(chǎn)品矩陣、創(chuàng)新濃柔風(fēng)味三大方面的嘗試極具特色，為魯酒振興提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

在酒業(yè)文化振興與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙重機(jī)遇下，平安文化賦能與濃柔創(chuàng)新品類，或?qū)⒅μ┥骄茦I(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車。

新未來(lái)，泰酒的新藍(lán)圖

在行業(yè)深度調(diào)整、頭部名酒加速集中的當(dāng)下，區(qū)域酒企面臨“要么全國(guó)化、要么邊緣化”的抉擇。泰山酒業(yè)80周年的全面煥新戰(zhàn)略，不僅是一次品牌升級(jí)的自我革新，更是魯酒陣營(yíng)向全國(guó)化進(jìn)軍的標(biāo)志性突圍。

從行業(yè)維度看，泰山酒業(yè)的戰(zhàn)略直擊省酒發(fā)展核心命題。以“平安文化”構(gòu)建差異化品牌IP，打破區(qū)域酒企文化同質(zhì)化困局；創(chuàng)新“濃柔白酒”細(xì)分品類，突破魯酒香型桎梏，開辟品質(zhì)升級(jí)新賽道；“一柱三龍”產(chǎn)品矩陣，探索出省酒高端化模式，為省酒突圍提供了創(chuàng)新路徑。

對(duì)魯酒陣營(yíng)而言，泰山酒業(yè)“穩(wěn)坐山東第一品牌，爭(zhēng)做中國(guó)小五糧液”的戰(zhàn)略目標(biāo)，正式向全國(guó)喊出魯酒走出去的品牌強(qiáng)音。其“雙軌制”品牌發(fā)展路線，一方面深耕山東大本營(yíng)鞏固優(yōu)勢(shì)，另一方面以“高端濃柔白酒”定位和“省酒泰山，接待世界”站位，打破地域界限，為魯酒樹立了新范式，也是當(dāng)前區(qū)域名酒應(yīng)對(duì)行業(yè)分化的最優(yōu)解。

尤為值得關(guān)注的是，泰山酒業(yè)創(chuàng)新品類的同時(shí)，發(fā)布《國(guó)寶金條小窖標(biāo)準(zhǔn)紅皮書》的舉措，將產(chǎn)區(qū)的地域優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)，將文化資源轉(zhuǎn)化為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。這種從“做規(guī)模”向“做標(biāo)準(zhǔn)”的轉(zhuǎn)變，彰顯出魯酒龍頭應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)。

正如張銘新所說(shuō)，企業(yè)發(fā)展要注重做精做強(qiáng)，做百年企業(yè)比追求百億規(guī)模更具挑戰(zhàn)。在白酒行業(yè)深度內(nèi)卷，頭部品牌戰(zhàn)略調(diào)整，省酒迎來(lái)新一輪崛起的關(guān)鍵發(fā)展窗口期，以文化賦能、品類創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)構(gòu)建的“三位一體”發(fā)展模型的新泰酒，不僅為企業(yè)百年發(fā)展奠定基石，更將為魯酒振興提供關(guān)鍵動(dòng)能。當(dāng)“想平安喝泰山”的品牌主張傳遍全國(guó)之時(shí)，魯酒崛起或?qū)⒂瓉?lái)真正的標(biāo)志性時(shí)刻。